Görünmez Etki: Davranışı Şekillendiren Gizli Güçler

Çoğu insan gibiyseniz, kişisel zevklerinizin ve fikirlerinizin seçimlerinizi ve davranışlarınızı yönlendirdiğini düşünürsünüz. Belli bir ceket giyiyorsun çünkü görünüşünü beğendin. Belirli bir kariyer seçtiniz çünkü onu ilginç buldunuz. Seçimlerimizin kendi kişisel düşüncelerimiz ve fikirlerimiz tarafından yönlendirildiği fikri açıkça ortadadır. Doğru? Yanlış.

Farkına varmadan, diğer insanların davranışlarının, sıradan olandan çok önemli olana kadar hayatımızın her anında yaptığımız her şey üzerinde büyük bir etkisi vardır. Yabancıların bile yargılarımız ve kararlarımız üzerinde etkisi vardır: Refah politikasına karşı tutumumuz, bize bunun Demokratlar ve Cumhuriyetçiler tarafından desteklendiği söylenirse değişir (politika aynı olsa bile). Ancak sosyal etki, bizi başkalarıyla aynı şeyleri yapmaya yöneltmez. Bazı durumlarda çevremizdekileri taklit ederiz. Ancak diğer durumlarda, belirli seçimlerden veya davranışlardan kaçınırız çünkü bunları başkaları yapar. Ana akım oldukları için bir grubu dinlemeyi bırakıyoruz. Minibüs almayı atlıyoruz çünkü bir futbol annesi gibi görünmek istemiyoruz.

Sosyal etkinin nasıl çalıştığını anlayarak, ne zaman direneceğimize ve ne zaman kucaklayacağımıza karar verebilir ve bu bilgiyi kendi davranışlarımız üzerinde daha fazla kontrol uygulamak için nasıl kullanabileceğimizi öğrenebiliriz. Görünmez Etki'de Jonah Berger "sürekli olarak eğlendirici, bilimi gerçek hayata şaşırtıcı şekillerde uyguluyor ve araştırmayı anlatı yoluyla açıklıyor. Kitabı büyüleyici çünkü gizemli bir makinenin hareketli parçalarını açarak okuyucuların onları eylem halinde izlemesine izin veriyor" (Publishers) Haftalık).

221 sayfa ingilizce .pdf kitap.

Boyut : 1,8 Mb